Publizitatea pantailetan: kanpaina eman aurretik adostu beharreko fitxa
«Datorren astean zuen pantailetan agertu nahi dugu». Eskaera erraza dirudi, baina galdera batzuk zabalik uzten ditu: zein pantailatan, zein ordutegitan, zein fitxategirekin eta nork alda dezake? Hirugarren baten publizitatea eman aurretik, fitxa operatibo labur bat osatzea eta kanpaina onartzen duen pertsonarekin partekatzea proposatzen dugu. Ez ditu baldintza komertzialak ordezten: egin beharreko lana zehazten du.
1. Identifikatu eskaintzen duzun espazioa
Idatzi lokala, pantaila eta haren kokapena. Gehitu argazki berri bat eta azaldu jendea oinez pasatzen den ala inguruan zain egoten den. Ez deskribatu denda osoa pantaila bakarra adostu bada. Hainbat kokapen badaude, zerrendatu eta bereizi baieztatutakoak eta proposatutakoak.
2. Zehaztu egutegia eta presentzia
Adierazi hasiera- eta amaiera-datak, egunak eta ordu-tarteak, ordu-eremuarekin batera. Deskribatu pieza sekuentzian nola agertuko den eta iraupenari edo errepikapenari buruz zer adostu den. Ez bihurtu estimazio bat berme. Idatzi zer gertatuko den saltokia ixten bada edo ordutegia aldatzen badu.
3. Onartu sormen-piezaren bertsio bat
Eskatu pantailaren benetako formatura egokitutako fitxategi bat eta egiaztatu eman aurretik. Gorde fitxategiaren izena, bertsioa, data eta onartzen duen pertsona. Berrikusi bereziki eskaintza, datak, helbidea eta hurrengo urratsa. «Erabili azken diseinua» bezalako mezu batek ez du bertsio zehatz bat identifikatzen hainbat pertsonak aldaketak bidaltzen dituztenean.
4. Izendatu aldaketen eta gorabeheren arduradunak
Adierazi nork eskatzen dituen aldaketak, nork onartzen dituen eta nork baieztatzen duen aplikatu direla. Adostu harremanetarako bide bat eta zer egin prezio oker baten edo kendu beharreko pieza baten aurrean. Zehaztu, halaber, arazoa konpondu bitartean erakuts daitekeen ordezko edukia. Ordezkapenak ez luke iragarlearen asmoa asmatzearen mende egon behar.
5. Adostu zer froga emango duzun
Argazki batek pieza une jakin batean nola ikusten den dokumenta dezake. Erreprodukzio-erregistroak badituzu, azaldu haien irismena eta mugak. Ez aurkeztu erreprodukzioak iritsitako pertsona gisa: audientzia neurtzeko metodologia propioa behar da. IABren DOOH neurketa-gidak esposizioaren eta neurketaren osagaiak bereizten ditu. Agindu soilik eman ditzakezun frogak.
Adibide ilustratiboa: tokiko sustapen bat
Denda batek eta inguruko akademia batek informazio-jardunaldi bat iragartzea adosten dute. Fitxak erakusleihoko pantaila, adostutako datak eta ordu-tarteak, onartutako fitxategia eta bi aldeen kontaktuak identifikatzen ditu. Ekitaldiaren data aldatzen bada, akademiak bertsio berria bidaltzen du eta dendak ordezkapena baieztatzen du. Amaieran, aurrez adostutako froga ematen da. Antolaketa-adibide bat da, ez benetako bezero-kasu bat edo emaitzen promesa.
Azken berrikuspena baiezkoa eman aurretik
- Bi aldeek pantaila eta data berak identifikatzen dituzte?
- Badago bertsioari buruzko zalantzarik gabeko fitxategi onarturik?
- Argi dago nork aldatzen, onartzen eta kentzen duen?
- Agindutako froga bat dator egiazta dezakezunarekin?
Oinarri horrekin pantailako publizitateaz hitz egin dezakezu irismen zehatz batekin. Jarri harremanetan BlockSignagerekin zure BlockSignage Ads proiektua azaltzeko eta zure espazioetara egokitzen den planteamendua aztertzeko.
Irudia: Brett Sayles / Pexels. Hirugarrenen publizitate-pantailak; ez da BlockSignageren instalazio bat.