Pantailako publizitatearen txostena: emanaldiak, audientzia eta emaitzak bereizi
Pantailetako kanpaina amaitu da, eta txostenean zenbaki handi bat ageri da. Ondo funtzionatu duen baloratu aurretik, egiaztatu zer zenbatzen duen. Emanaldiek, audientzia zenbatetsiak eta erantzun komertzialek galdera desberdinei erantzuten diete. Bereizteak iragarlearekin zehaztasunez hitz egiteko aukera ematen du.
Emanaldiak: zer eduki erreproduzitu den
Erreprodukzio-erregistro batek, eskuragarri dagoenean, erreproduzitzailearen gertaerak dokumentatzen ditu. IAB UKren DOOH glosarioak erreprodukzio-datuen erregistro gisa definitzen du proof of play delakoa. Ez da pertsonak zenbatzeko tresna.
Fitxategia berrikustean, bilatu sormen-pieza eta haren bertsioa, pantailak, aldia eta ordu-eremua. Galdetu hasierak edo erreprodukzio osoak erregistratzen diren eta daturik gabeko tarteak nola ageri diren. Gelaxka huts bat ez litzateke automatikoki zero edo baieztatutako emanaldi bihurtu behar. Gorde jatorrizko fitxategia hornitzailearen azalpenarekin.
Audientzia: zer esposizio zenbatesten den
Erreprodukzioetatik esposizio-zenbatespenetara igarotzeko metodologia bat behar da. IABren DOOH neurketa-gidak esposizio-neurriak eta neurketa-irizpideak bereizten ditu. Eskatu kalkuluaren iturria, esparrua eta aldia. Egiaztatu, halaber, datuak kontaktu potentzialak edo pertsona bakarrak adierazten dituen: ez dira gauza bera.
Audientzia neurtu ez bada, idatzi «neurtu gabeko audientzia». Emanaldiak ustezko oinezko kopuru batez biderkatzeak justifikatu ezin duzun datu bati zehaztasun-itxura eman diezaioke.
Emaitzak: zer erantzun behatu den
Erregistratutako kontsulta batek, orri batera egindako bisita batek edo sustapen-kode baten erabilerak erantzunei buruzko informazioa eman dezake. Zehaztu zer zenbatu den, zein alditan eta zer iturrirekin. Behatutako erantzun batek ez du, berez, frogatzen pantailak salmenta eragin duenik; beste kanal batzuek edo negozioko aldaketek eragina izan dezakete.
Fikziozko adibidea: tokiko kanpaina baten amaiera
Demagun erregistro batek 1.000 emanaldi dituela eta saltokiak sustapena aipatzen duten 12 kontsulta jaso dituela. Audientzia ez da neurtu. Ondorio zuhur bat honakoa litzateke: «1.000 emanaldi eta sustapena aipatzen duten 12 kontsulta erregistratu dira; ez dugu esposizioa izan duten pertsonen zenbatespenik». Ezin da esan «1.000 pertsonarengana iritsi gara», ezta pertsonetatik kontsultetarako bihurketa-tasa kalkulatu ere.
Eman berrikus daitekeen txosten bat
- Lerro bat metrika bakoitzeko, izenarekin eta unitatearekin.
- Iturria, aldia eta barne hartutako pantailak datu bakoitzaren ondoan.
- Erregistratutakoa, zenbatetsitakoa eta eskuragarri ez dagoena argi bereizita.
- Interpretazioan eragina duten gorabeherak eta mugak.
Egitura hau lan-proposamen bat da, ez plataformaren funtzioen deskribapena. Txosten bat agindu aurretik, baieztatu zer datu lor ditzakezun zure instalazioan. Jarri harremanetan BlockSignagerekin zure BlockSignage Ads proiektua azaltzeko eta zer froga berrikustea komeni den adosteko.
Goiburuko irudia: IArekin sortutako eszena ilustratiboa; ez du benetako instalaziorik edo emaitzarik irudikatzen.