Informe de publicitat en pantalles: com separar emissions, audiència i resultats
S'acaba una campanya en pantalles i arriba un informe amb una xifra gran. Abans de valorar si ha funcionat, comprova què compta aquesta xifra. Les emissions, l'audiència estimada i les respostes comercials contesten preguntes diferents. Separar-les permet parlar amb l'anunciant amb precisió.
Emissions: quin contingut s'ha reproduït
Un registre de reproducció, quan està disponible, documenta esdeveniments del reproductor. El glossari DOOH d'IAB UK defineix el proof of play com el registre de les dades de reproducció. No és un comptador de persones.
Quan revisis l'arxiu, busca la creativitat i la versió, les pantalles, el període i la zona horària. Pregunta si es registren inicis o reproduccions completes i com apareixen els intervals sense dades. Una casella buida no s'hauria de convertir automàticament en zero ni en una emissió confirmada. Conserva l'arxiu original amb l'explicació del proveïdor.
Audiència: quina exposició s'estima
Per passar de reproduccions a estimacions d'exposició cal una metodologia. La guia de mesurament DOOH d'IAB distingeix les mesures d'exposició i els criteris de mesurament. Demana la font, l'abast i el període del càlcul. Comprova també si la dada representa contactes potencials o persones úniques: no són intercanviables.
Si no hi ha mesurament d'audiència, escriu «audiència no mesurada». Multiplicar les emissions per una xifra suposada de vianants pot donar aparença de precisió a una dada que no pots justificar.
Resultats: quina resposta s'ha observat
Una consulta registrada, una visita a una pàgina o l'ús d'un codi promocional pot aportar informació sobre respostes. Defineix què s'ha comptat, durant quin període i amb quina font. Una resposta observada no demostra per si sola que la pantalla hagi causat una venda; hi poden intervenir altres canals o canvis del negoci.
Exemple fictici: el tancament d'una campanya local
Suposem que un registre conté 1.000 emissions i que el comerç anota 12 consultes que esmenten la promoció. No s'ha mesurat l'audiència. Una conclusió prudent seria: «S'han registrat 1.000 emissions i 12 consultes que esmenten la promoció; no disposem d'una estimació de persones exposades». No permet afirmar «1.000 persones assolides» ni calcular una conversió de persones a consultes.
Lliura un informe que es pugui revisar
- Una fila per mètrica, amb nom i unitat.
- Font, període i pantalles cobertes al costat de cada dada.
- Separació visible entre registrat, estimat i no disponible.
- Incidències i límits que afectin la interpretació.
Aquesta estructura és una proposta de treball, no una descripció de funcions de la plataforma. Abans de comprometre un informe, confirma quines dades pots obtenir a la teva instal·lació. Contacta amb BlockSignage per comentar el teu projecte de BlockSignage Ads i acordar quines evidències té sentit revisar.
Capçalera: escena il·lustrativa creada amb IA; no representa una instal·lació ni resultats reals.